内容摘要：热泵热水器从进入市场到现在，发展速度相对比较快。但不能将这种增长速度等同于它的被认知度。调查显示，目前在消费市场有90％左右的普通消费者并不知晓热泵热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后其中46％的消费者表示愿意尝试使用热泵热水器，90％的认知盲区却依旧不能忽略。对于眼下的生活环境来说，热泵热水器也算得上是值得信赖的未来之选。然而像任何一种新兴产业一样，热泵热水器也面临着困局。

热泵市场认知度有待提高

热泵热水器做为一种新兴的热水器类型，发展时间不足十年，因此并没有像其他热水器一样广泛的市场认知度，企业似乎也并没有将热泵热水器的宣传作为重点工作，只是在小范围内为热泵热水器开发市场。据制冷快报记者了解，这样虽然减少了成本，却让热泵热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。而与此同时，燃气热水器等热水器产品却经过企业多年的精心培育，拥有了非常成熟的市场。只有小部分企业生产、小范围消费者认可的热泵热水器以目前的状态与其他传统热水器产品竞争便毫无争议的劣势尽显。

另外，消费者对于热泵热水器的理解也存在偏差。这也是因为宣传的缺失导致很多消费者并不能准确理解热泵热水器的功能及优势所在。因此，消费者选择热泵热水器产品时的主动权就完全握在了经销商或者生产厂家手中。如果恰好该经销商或者企业是只注重短期效益的那一类，他们以利益为首对消费者进行的消费引导就有可能成为热泵热水器行业未来发展道路上的隐患。

热泵热水器企业想要市场继续保持良好的增长态势，首先要改变自身的态度，将消极扩展变为积极推进。消费者意识的改变是第一步，企业需要以热泵热水器的优势作为宣传重点，让消费者首先从概念上对热泵热水器产生好感，进而激发他们的消费热情。让热泵热水器市场的扩展成为一种循序渐进的向上状态，而不只是区域性、片面性的发展。

热泵热水器技术成本高价格成普及矛盾因素

尽管从产品、技术、市场来看，热泵热水器都具备良好的发展前景。但在当前的消费环境下，热泵热水器想要快速普及，还不具备条件，首先就是价格问题。热泵热水器的技术相对较新。它通过物理原理将热水器内外部空气进行相应的加工转换，利用冷热空气转换时产生的能量来加热热水器中的水。

这种技术更多是在运用空气本身的能量，所以很省电。加上它本身将电跟水隔离开来，也很安全。对热泵热水器企业来说，这样的新技术却代表着更高的成本，高成本就意味着高价格。据制冷快报记者了解，目前市场上流通的热泵热水器均价在4000元左右，而普通热水器产品要便宜很多。既没有一定的消费认可度也没有便宜的价格，消费者很轻易就会放弃热泵热水器转而选择其他热水器产品。

另外，进入热泵热水器领域的企业，大都看重的是热泵热水器丰厚的利润。目前热泵热水器的主要销售群体也还是在商业用户和一些高端用户群体上。这部分销售群体在价格问题上并不十分在意，这让热泵热水器企业如鱼得水。但如果想要热泵热水器与其他传统的热水器产品争夺市场，就必须将消费群体扩大到普通消费市场，这时候高价格就成了一个大问题：不降价则触动不了普通消费者；降价则会损害到企业自己的利益，这成为热泵热水器市场扩展的矛盾因素。